Sistema de contenidos audiovisuales
Como extensión del concepto “Sabe a casa”, se diseñó un sistema de contenidos audiovisuales para redes sociales basado en dos líneas editoriales complementarias.
Por un lado, se produjeron vídeos demostrativos de producto, mostrando aplicaciones reales, recetas, consejos de uso y pequeñas escenas de cocina que acercaban la marca al día a día del consumidor. La dirección creativa definió el concepto de cada pieza, el guion, la dirección de arte, el atrezzo, la fotografía, la selección musical y la edición, construyendo un lenguaje visual cálido, natural y coherente con el posicionamiento de la marca.
Paralelamente, se desarrolló una serie de contenidos grabados en mercados y puntos de venta, documentando la presencia del producto en su contexto comercial. Estas piezas reforzaban la visibilidad de la marca, aportaban autenticidad y conectaban el universo digital con la experiencia real de compra.
Activación de producto
La estrategia se completó con acciones de demostración y prueba de producto concebidas para reducir la distancia entre la marca y el consumidor, generando experiencias directas que facilitaban la comprensión de su calidad y versatilidad.
Desarrollo
- Definición del posicionamiento de marca.
- Construcción de la narrativa y arquitectura de mensajes.
- Evolución del tono de comunicación.
- Diseño de un sistema de marca adaptable.
- Estrategia de comunicación para nuevos públicos.
- Dirección creativa de contenidos para redes sociales.
- Conceptualización y guion de vídeos demostrativos.
- Dirección de arte, estilismo y atrezzo.
- Producción y edición audiovisual.
- Cobertura de mercados y puntos de venta.
- Activaciones de producto para generar prueba y notoriedad.
Resultado
La marca evolucionó hacia un posicionamiento más cercano, emocional y relevante para el consumidor final sin perder su reconocimiento en el canal profesional. La combinación de estrategia, identidad visual, contenido audiovisual y activaciones permitió construir un ecosistema de comunicación coherente que reforzó la presencia de Canela en Rama en nuevos contextos de consumo y consolidó el territorio de marca “Sabe a casa” como eje de toda la experiencia.
