Brand System, Positioning & Market Transition Strategy
Del canal profesional al consumidor final a través de un territorio emocional: Sabe a casa.
Reto
Reformular el posicionamiento de marca para ampliar su relevancia y evolucionar desde un enfoque puramente B2B hacia una propuesta con mayor conexión con el consumidor final, sin perder credibilidad en el canal profesional.
Estrategia
Desarrollo de una estrategia de marca orientada a construir un puente entre el entorno industrial y el consumidor, redefiniendo narrativa, tono y propuesta de valor para hacer la marca más comprensible, cercana y reconocible.
Se trabajó sobre la base de un sistema de marca capaz de adaptarse a distintos contextos de comunicación y venta.
Construyendo una marca “casera”
Las redes sociales se convirtieron en una herramienta clave para acercar la marca al consumidor final, mostrando el producto en situaciones reales de consumo y generando una comunicación más emocional y accesible.
Desarrollo
- Definición de posicionamiento de marca
- Construcción de narrativa y arquitectura de mensajes
- Evolución del tono de comunicación hacia un lenguaje más accesible
- Diseño de sistema de marca adaptable a distintos canales
- Estrategia de comunicación orientada a nuevos públicos
- Activaciones de producto para generar prueba y visibilidad directa en el mercado
- Apoyo en la transición hacia una mayor orientación al consumidor final
Activación de producto
Se incorporaron demostraciones y pruebas de producto como herramienta estratégica para reducir la distancia entre marca y consumidor, generando experiencia directa y acelerando la comprensión del valor del producto.
Resultado
Evolución del posicionamiento de la marca hacia una mayor relevancia en el mercado, ampliando su capacidad de conexión más allá del entorno profesional tradicional y reforzando su presencia en nuevos contextos de consumo.
