El concepto

Una marca de ficción inspirada en el imaginario romano.

El desafío no consistía únicamente en diseñar una marca de embutidos, sino en construir un universo propio capaz de convertir cada producto en un personaje y cada compra en una experiencia de marca.

Inspirándose en la cultura romana y reinterpretándola desde una mirada contemporánea, nació Tibericus: una marca donde el humor, la historia y la gastronomía conviven en un mismo relato.

Lejos de recurrir a los códigos tradicionales del sector, se creó una identidad con personalidad propia, construida sobre un imaginario de ficción donde generales, senadores, gladiadores y emperadores daban vida a las diferentes familias de producto.

Estrategia narrativa

La marca se desarrolló como un sistema de worldbuilding, en el que cada elemento forma parte de una historia común.

Se definieron:

• Un universo visual inspirado en la Roma clásica reinterpretada.
• Personajes originales asociados a cada producto.
• Un tono de comunicación irónico, cercano e inteligente.
• Un sistema de nomenclaturas propio.
• Una identidad verbal capaz de hacer reconocible la marca incluso sin mostrar el logotipo.

Identidad verbal

El lenguaje se convirtió en uno de los principales activos de Tibericus.

Cada pieza de comunicación fue diseñada para hablar con una voz única, utilizando referencias al mundo romano, expresiones adaptadas, juegos de palabras y un tono desenfadado que reforzaba el carácter de la marca.

Más que vender embutidos, Tibericus invitaba al consumidor a formar parte de un imperio gastronómico donde cada producto tenía una historia que contar.

Dirección creativa

La identidad visual trasladó ese universo narrativo a todos los puntos de contacto de la marca mediante un sistema gráfico contemporáneo inspirado en la iconografía romana.

El proyecto incluyó la conceptualización estratégica, la dirección de arte, el diseño de identidad visual, el desarrollo del lenguaje de marca, la creación de personajes, el packaging y la adaptación al entorno digital, construyendo una marca coherente, escalable y altamente reconocible.