Milana
Estrategia de marca, Dirección de Arte, Diseño Web y eCommerce
Milana nace de una idea sencilla: devolver al aceite de oliva el valor que nunca debió perder.
En un mercado donde casi todas las marcas hablan de premios, variedades o denominaciones de origen, la oportunidad estaba en construir una marca que hablara del consumidor. De su forma de cocinar. De su manera de elegir.
El objetivo no era vender aceite.
Era recuperar la percepción de valor.
El reto
El aceite de oliva virgen extra ha dejado de percibirse como un producto excepcional para convertirse en un producto de compra por precio.
La categoría se ha comoditizado.
La consecuencia es clara:
- el consumidor no entiende las diferencias entre aceites.
- compara únicamente por precio.
- desconoce cuándo utilizar cada variedad.
- percibe el aceite premium como un lujo.
La marca necesitaba transformar esa conversación.
Insight
El aceite no debería ser un lujo.
Debería ser la mejor decisión que haces cada vez que cocinas.
Desde ese insight se construyó todo el universo de marca.
Concepto Creativo
Oro parece. Milana es.
Un concepto que juega con el imaginario del oro para redefinir qué significa realmente el valor.
No hablamos de lujo.
Hablamos de calidad.
De origen.
De honestidad.
De producto.
Estrategia de Marca
La estrategia se basa en tres pilares.
Educación
Explicar qué hace diferente un AOVE auténtico.
No desde un lenguaje técnico.
Sino desde situaciones cotidianas.
Transparencia
Mostrar origen.
Cosecha.
Proceso.
Y por qué eso importa.
Cercanía
Eliminar el tono gourmet inaccesible.
Hablar como cocinaría cualquier persona en su casa.
Posicionamiento
Un aceite premium pensado para el día a día.
No reservado para ocasiones especiales.
Sino para mejorar cada comida.
Dirección de Arte
Visualmente se buscó alejarse de la estética tradicional del aceite.
La identidad mezcla referencias editoriales con un lenguaje gastronómico contemporáneo.
El resultado transmite naturalidad sin perder sofisticación.
Principios visuales
- espacios en blanco
- fotografía cálida
- tipografía editorial
- ilustraciones sencillas
- colores inspirados en la tierra y el olivar
- composición minimalista
Todo el sistema respira calma.
Como el propio proceso de elaboración del aceite.
Diseño UX/UI
La web se diseñó como una experiencia narrativa.
No como un catálogo.
Cada bloque responde a una pregunta del usuario.
Hero
Romper el prejuicio.
¿Quién dijo usar con moderación?
Una frase que convierte el precio del aceite en conversación.
Bloque de valor
“Oro parece. Milana es.”
Presenta el posicionamiento antes del producto.
Problema
El aceite se ha convertido en un lujo.
La marca explica por qué no debería ser así.
Presentación de marca
Construcción de confianza antes de vender.
Catálogo
Los productos aparecen contextualizados.
No son simplemente botellas.
Cada variedad tiene un propósito culinario.
Educación
Qué aceite utilizar para:
- freír
- cocinar
- aliñar
Reduciendo la incertidumbre en la compra.
Comparativa
Un apartado que enfrenta Milana frente a otros aceites.
No mediante publicidad.
Sino mediante información.
Cierre emocional
La experiencia termina donde empieza todo.
El olivar.
Estrategia eCommerce
El objetivo no era aumentar productos.
Era reducir la fricción de compra.
Para ello se diseñó una arquitectura basada en:
- menos decisiones
- mayor confianza
- beneficios visibles
- CTA constantes
- storytelling antes de conversión
La estrategia convierte la información en argumento de venta.
Arquitectura de Conversión
- Captar atención.
- Construir valor.
- Explicar diferencias.
- Mostrar producto.
- Resolver dudas.
- Generar confianza.
- Facilitar la compra.
Sistema de Contenidos
Toda la comunicación responde a una misma narrativa.
No vender aceite.
Enseñar a elegirlo.
Esto permite desarrollar fácilmente:
- blog
- recetas
- redes sociales
- email marketing
- campañas estacionales
- contenido SEO
Todo bajo una única voz de marca.
SEO & Contenido
La estrategia editorial se orientó a captar búsquedas relacionadas con la intención de compra y la educación del consumidor.
Ejemplos:
- Diferencias entre AOVE y aceite de oliva.
- Qué aceite utilizar para freír.
- Cómo elegir un buen aceite.
- Beneficios del aceite de oliva virgen extra.
- Cuál es el mejor aceite para ensaladas.
Este enfoque permite atraer tráfico orgánico cualificado y reforzar la autoridad de la marca.
Mi contribución
Estrategia de Marca
Definición del posicionamiento, propuesta de valor y narrativa.
Concepto Creativo
Desarrollo del concepto “Oro parece. Milana es.”
Dirección de Arte
Sistema visual, estilo fotográfico, composición editorial e identidad digital.
UX/UI
Arquitectura de la información, experiencia de usuario, wireframes y diseño responsive.
eCommerce
Estrategia de conversión, jerarquía de producto, optimización de compra y llamadas a la acción.
SEO & Contenido
Arquitectura SEO, estrategia editorial y redacción orientada a posicionamiento orgánico.
Resultado
Más que una tienda online, Milana se convierte en una plataforma de marca donde cada decisión —desde el tono de voz hasta la disposición de los productos— refuerza una misma idea: el verdadero lujo no es el precio, sino la calidad, el origen y la transparencia.
Este proyecto demuestra un enfoque integral que combina estrategia, identidad visual, experiencia de usuario y negocio para transformar un producto cotidiano en una marca con personalidad y propósito.
